> 03 octobre 2008 à 19h20

Par Sylvain MORNET

Tout sur Le 10 Sport

Un nouveau quotidien sportif français va voir le jour le 3 novembre. Lesdessousdusport.fr ont enquêté pour vous dire à quoi ressemblera ce nouveau titre et quelles sont ses chances.

Treize ans, voilà 13 longues années qu'un nouveau quotidien français n'avait pas été lancé (Il s'agissait d'InfoMatin, quotidien généraliste). Le challenge s'annonce donc difficile pour Le 10 Sport qui sortira le 3 novembre. Décryptage:

Le nom:
Le 10 Sport est un nom plutôt surprenant pour ce nouveau quotidien sportif; un nom qui ne fait déjà pas l'unanimité.
Michel Moulin nous explique sa genèse:  “Le 10 renvoit à l’imaginaire, au rêve pour les grands comme pour les petits. Dans le football, le 10 c’est Maradona, Pelé, Platini, Zidane ; au rugby, c’est l’ouvreur celui qui créé le jeu”.

Prix et parution:
Le 10 Sport coûtera 50 centimes d'euros, ce qui fera de lui, le quotidien français payant le moins cher du marché. Le journal paraîtra 7 jours sur 7 avec une couverture nationale.

La maquette:
Le 10 Sport sera d'un format tabloïd (20 Minutes, Le Parisien...), imprimé en quadrichromie. Un format que devait adopté le quotidien L'Equipe pour l'Euro 2008, mais qui a été repoussé aux calendes grecques. Michel Moulin est soucieux de l'environnement, le support du quotidien sera donc du papier recyclable et les caractères seront imprimés à l'encre végétale. Le 10 Sport comportera 24 pages dont 20 pages rédactionnelles. Douze seront réalisées par l'agence RMC Sport, les 8 autres par la rédaction du journal.

Organigramme:
François Pesanti, directeur adjoint de RMC et Karl Olive, ancien directeur des sports de Canal Plus seront les deux conseillers éditoriaux du journal. À noter que Benjamin Dalet, ancien de l'Equipe Mag, devrait occuper un poste de rédacteur en chef. Le reste de l'équipe devrait se composer de 20 personnes dont une bonne dizaine de journalistes.

Consultants:
Michel Moulin souhaite s'appuyer sur des spécialistes pour crédibiliser Le 10 Sport. Il a donc fait appel à l'ancien international Fabien Galthié. L'ex-entraîneur du Stade Français sera responsable des pages rugby (2 pages/ jour) qu'il relira). De son côté, l'ancien parisien Daniel Bravo sera responsable des pages football (14pages/jour) qu'il relira.

Traitement de l'information:
Le contenu du journal sera fait de brèves, de résultats ainsi que des papiers de fond et de polémique.Le football occupera une large place au sein du 10 Sport. On pourrait diviser le journal ainsi: 80% pour le football et 20% pour le rugby, l'omnisport et les courses hippiques. “Nous ne traiterons pas que de football et de rugby. Nous avons prévu de parler sports individuels, sports de glisse, sports olympiques ou encore sports amateurs”.

Une fille toute nue tous les jours:
Michel Moulin a de plus confirmé que l'idée d'une page 3 comme dans le quotidien anglais The Sun n'était: “pas qu’une rumeur, on teste même cela actuellement mais sur la Page 2”.

En ce qui concerne les 4 pages de publicité, Michel Moulin se montre très clair: “il faut me faire confiance, c’est mon métier”.

Actionnaires:
Michel Moulin, fondateur du gratuit d'annonces ParuVendu et ancien conseiller sportif du PSG se lance dans l'aventure de la presse payante avec Alain Weill, patron de NextRadioTV (RMC, RMC Sport, BFM, BFMTV, La Tribune).
Michel Moulin détient 66% du capital, NextRadioTV 19% et La Tribune (contrôlé par le holding personnel d'Alain Weill) 15%. Mais il faut noter qu'Alain Weill apporte juste sa dotation au capitale (environ 200 000 euros) puis des apports en nature (imprimerie, agence rédactionnelle...). Charge donc à Michel Moulin de mettre sur la table les “quelques millions d'euros” supplémentaires.
Selon les grands patrons de presse, le lancement d'un quotidien nécessiterait au moins 100 millions d'euros. Beaucoup doutent que Michel Moulin ait les reins assez solides.

Période d'essai:
Alors qu'en général, on teste la fiabilité de son produit sur plusieurs mois, Michel Moulin se veut beaucoup plus bref et cela a de quoi surprendre: “Je me donne un mois pour voir si cela marche où pas. De toute manière si ça ne fonctionne pas, il y a le site web qui sera lancé en complément qui continuera”. Les journalistes et personnes qui travaillent sur le projet vont être ravis. Un mois pour s'installer, c'est très court.

Objectif:
Pour être rentable, Le 10 Sport devra être vendu à environ 80 000 exemplaires, mais l'objectif affiché de Michel Moulin est d'atteindre les 100000 exemplaires. Soit un peu moins que Le Monde en kiosque (120 000 exemplaires) mais plus que Libération (72 000 exemplaires).

Concurrence:
L'Equipe n'a pas attendu pour réagir. Une cellule travaillerait déjà sur les attitudes à adopter face au 10 sport. Lorsque Xavier Couture avait lancé le quotidien "Le Sport" en 1987, le groupe Amaury n'avait, semble-t-il, pas hésité à faire préssion sur ses partenaires pour isoler la concurrence.

Lire aussi l'interview de Michel Moulin: L'Équipe m'a sali de façon inexplicable.