> 31 juillet 2008 à 08h00

Par Georgia DIAZ

Pour en finir avec la "malchance"...

Quatorze ans après sa dernière épopée européenne et un an après le départ contesté de Fernando Torres, l''Atlético de Madrid est qualifié pour le tour préliminaire de la Ligue des Champions. Recrutement de premier rang, le club affiche ses ambitions et mise sur une curieuse campagne publicitaire pour renouer avec ses supporteurs.

L'Atlético récidive. Un après le spot qui mettait en scène un homme se recueillant sur la tombe de son père et avouant sa "fierté" d'être colchonero, est sorti "Vuelve mi Atléti" (Mon Atléti est de retour). Un spot de quelques minutes, présenté hier par l'agence de communication Sra Rushmore. Un spot dans lequel le Capitaine José Carballo Cancho, militaire de métier et supporteur de l'Atlético dans le civil - pour de vrai - et Lorik, berger kosovar - interprété par l'acteur Jesús Celemín - discutent. C'est drôle et ça tance gentiment les supporteurs qui se plaignent au moindre faux pas de leurs joueurs.

Morceaux choisis:

" Je suis resté au Kosovo 3 mois et j'y ai connu Lorik. Un jour, je lui ai offert le maillot de l'Atlético. Je lui ai expliqué ce que cela signifiait pour moi. Je lui ai parlé de ce sentiment atlético. Je lui ai dit que nous étions  des supporteurs habitués à la souffrance.  Je lui ai parlé de cette finale de 1974... Un long silence a suivi. J'étais là, à raconter ça à un homme qui venait de tout perdre. Cette année, je traverserai l'Europe pour suivre l'Atlético, et je me souviendrai que, quelque part en Europe, il y a un berger qui ne comprendra jamais que nous nous plaignions d'avoir souffert de malchance."
 

Et oui, on croit que l'herbe est toujours plus verte ailleurs. Mais on oublie toujours que pour d'autres, notre herbe est déjà bien verte.
Selon Emilio Gutiérez, le directeur marketing et responsable de la communication de l'Atlético, "ce spot célèbre la qualification européenne du club certes, mais l'objectif est d' en finir avec cette réputation de malchanceux qui  [lui] colle à la peau. À défaut de relativiser la souffrance des supporteurs colchoneros". Et de rappeler que le club a déjà gagné 21 titres depuis sa création en 1903. Pas de quoi se plaindre donc.

(Précision : le 15 mai 1974, l'Atlético dispute la finale de la Coupe d'Europe face au Bayern de Munich. Les Allemands, menés 1-0, égalisent à la dernière minute de jeu. Le 17 mai, un second match a lieu pour départager les deux équipes et les Allemands s'imposent 4-0. De là, est née la réputation de "pupas" (malchanceux) du club.)