> 01 août 2009 à 12h00

Par Pierre ORLAC'H

Paris sportifs en ligne: Les partenaires invisibles

Sur les pelouses de France, vous ne pourriez pas voir cette image. Explications

La législation française interdit les sites de paris sportifs en ligne. Le marché pourtant très juteux n'est pas encore ouvert car l'Etat attend de savoir comment taxer les bookmakers, et laisse un peu de temps à la Française des Jeux. L'organisme français doit pouvoir devenir un concurrent sérieux au Bwin, BetClic et autre Unibet.

Mais la plupart des grands groupes de paris ont déjà plus d'un pied dans le marché français. Il faut dire que la législation européenne est avec eux et somme la France d'ouvrir le business. Ainsi, il est déjà possible de parier en ligne, si votre banque ne vous l'interdit pas. Les sites communiquent également. Si aucune chaîne de télévision n'a pris le risque de diffuser un spot de pub, la radio RMC fait déjà la promotion d'Unibet et sur le web, la communication des différents sites est assurée.

Nouveau signe de la présence de plus en plus forte des sites de paris en ligne, les accords passés avec les clubs. Puissants, les Betclick, Bwin et autres ont déjà signés des deals de sponsoring avec les principaux clubs de Ligue 1. Problème, la législation interdit aux clubs d'afficher les logos de ce marques lors des rencontres organisées en France. On se souvient de l'imbroglio monégasque autour du site de casino 888.com. Les clubs français ont trouvé la parade pour rendre un petit hommage à des partenaires financiers qui visent surtout sur l'avenir. Ainsi, Lyon a affiché le sponsor Betclic lors de la Peace Cup qui s'est déroulée en Espagne. Et ce soir, le PSG jouera l'Emirates Cup avec le logo Unibet dans le dos. En attendant que le marché soit ouvert dans l'hexagone d'ici l'ouverture de la Coupe du monde 2010.