> 10 mars 2009 à 18h40

Par Thomas HETEAU

Les Bleues en mode glamour

Afin d'assurer la promotion du football féminin, la Fédération française de football lance une campagne publicitaire avec des joueuses de l'équipe de France posant nues. Objectif ? Faire parler d’elles et remplir les stades.

"Faut-il en arriver là pour que vous veniez nous voir jouer ?". Telle est la question que se posent les joueuses de l’équipe de France à travers cette nouvelle campagne publicitaire lancée par la Fédération française de football. Car si les Bleues ont décidé de tomber le maillot, c’est bien pour que l’on s’intéresse enfin à elles. Se dénuder pour créer le buzz, classique mais efficace.

"Quand la Fédération nous a parlé de ce projet, nous avons trouvé ça super intéressant", se souvient Sarah Bouhaddi, gardien de l’équipe de France, joint par la rédaction. "Nous avons accepté de participer à cette campagne pour faire réagir les gens sur le foot féminin. Choquer le public pour qu’il vienne enfin nous voir jouer. Ce n’est pas parce qu’on est des femmes qu’il ne faut pas nous soutenir". Avec la publication de ces photos, les joueuses espèrent développer la couverture médiatique de l’équipe, qualifiée à l’Euro 2009, changer l’image que le public a du football féminin et augmenter la fréquentation dans les stades en suscitant l’intérêt et la curiosité.

"La campagne c’est bien, mais mon discours avec les filles reste le même : leur beauté, c’est leur jeu", explique Bruno Bini, l’entraîneur national. "Venez les voir jouer, vous verrez. Lorsque les gens sortent d’un match, ils nous disent tous qu’ils ne pensaient pas que le jeu féminin était aussi joli. Les filles méritent qu’il y ait plus de monde dans les stades et de meilleures conditions. Elles bossent dur. On verra ce que cette campagne va donner, mais c’est courageux de leur part. Elles s’approprient leur discipline".

Et apparemment, ça marche. Même si le coach semble quelque peu désabusé. "Le problème, c’est qu’on parle des photos et pas du jeu", déplore-t-il. "Nous n’avons jamais eu autant de demandes d’interviews que depuis la publication de ces photos. Ça prouve qu’on est dans un monde de machos et de "beaufs". On peut mourir à Chypre (tournoi que dispute actuellement l'équipe de France, ndlr), tout le monde s’en fout. C’est désespérant". Désespérant peut-être, mais le but est atteint. "Oui c’était l’objectif", confirme Sarah. "Mais c’est quand même grave d’en arriver là. Le foot féminin n’est pas reconnu à sa juste valeur. C’est un jeu différent de celui des garçons. C’est moins violent et plus technique. Ce n’est même pas comparable".

En attendant que l’on daigne enfin jeter un œil sur leurs jeux de jambes, les Bleues continent leur petit bout de chemin qui les mènera à l’Euro, du 23 août au 10 septembre en Finlande. Elles viennent de s’imposer face à l’Afrique du Sud (3-2) dans le cadre du tournoi international de Chypre et terminent 2e de leur poule, juste derrière l’Angleterre. "C’est bien, on a pris 7 points sur les 9 possibles", analyse Bruno Bini. "On se prépare tranquillement, on donne du temps de jeu à certaines et on apprend à vivre ensemble. Après Chypre, nous aurons une double confrontation contre la Suisse au mois d’avril. Ensuite, on va laisser les filles terminer leur saison avec leur club".

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Crédit photo: FFF/Pauce/Hémisphère Droit