> 06 octobre 2009 à 17h10

Par Pierre ORLAC'H

Le football-business en pleine Benzemania

Il est partout. Site internet, publicités, émissions de télévisions, magazines. Le seul endroit où on ne voit pas Karim Benzema c'est à la pointe de l'attaque de l'équipe de France.

Karim Benzema a rejoint PIerre Arditi, Catherine Jacob ou Hélène de Fougerolles au panthéon des stars qui apparaissent dans des publicités pour le Crédit Lyonnais. Face caméra, l'attaquant du Real Madrid joue avec ses sourcils, passe par toutes les émotions (colère, surprise, bonheur) et conclut la publicité par un maître slogan: "Là tu viens de marquer un but". Une pub déjà culte, qui sera une bonne vieille casserole dans moins de 5 ans.

Benzema joue donc les comédiens. Depuis son départ de Lyon, jamais le joueur n'avait été autant présent pour des marques. En plus de LCL, il est la tête d'affiche du jeu de football EA Sport et apparait donc dans la pub TV qui vante les mérites du jeu. Pour EA Sport, il a aussi participé à une journée média où il affrontait sur console les journalistes. Mais le néo-Madrilène sait également prêter son image gracieusement. Il sera placardé sur tous les murs de France pour une campagne sur la prévention routière. Le slogan: "La vie en jeu". Les débuts du charity business qui ont fait la gloire de Zidane. Pour résumé, le joueur prête son image à de bonnes causes. Il ne gagne pas d'argent directement, mais la médiatisation qui en découle lui permet de revoir d'autres contrats à la hausse.

Il prépare un film retraçant sa carrière

En plus des ces engagements, Benzema répond aux sollicitations des journalistes. Il est devenu cette saison le consultant de TF1. Tous les mois, il interviendra dans Téléfoot pour parler du Real Madrid. À terme, certaines images pourraient servir à la réalisation d'un DVD retraçant sa carrière. Faut-il rapeller que Benzema n'a que 21 ans? Cette semaine, le joueur a également participé à un chat sur SFR Foot et répondu aux questions de Luis Fernandez sur RMC. Enfin, il intervient de temps à autre sur son site officiel lancé en grandes pompes en janvier 2009.

Le joueur n'arrête pas, il est sur tous les fronts. On frôle l'overdose. Après avoir quitté Lyon, Benzema sait qu'il va falloir occuper l'espace médiatique. Si ses performances avec les nouveaux Galactiques du Real Madrid suivent, il deviendra sans nul doute, la star du football français, devant un Franck Ribéry qui est resté une saison de plus dans la "triste" Bavière. Pour les gens qui l'entourent, comme Jean-Louis Legrand, responsable sport-marketing chez Adidas, Benzema "c'est le nouveau Zidane". Pour l'instant, le joueur n'a rien gagné à part des titres de champions de France et une Coupe de France. Sur le plan du palmarés, Benzema ne fait pas encore le poids, mais question marketing, l'élève a déjà dépassé le maître. Il a créé la société Best Of Benzema dès 2008. Une entreprise au capital de 10 000 euros qui emploie ses soeurs et gère son image. Benzema suit aussi des cours de média training. Bref, plus rien ni personne n'arrête Benzema. Hormis peut-être Raymond Domenech.