> 19 septembre 2008 à 10h35

Par Sylvain MORNET

Le foot, version fluo

Lyon, Barcelone, Chelsea, Villarreal... Toutes ses équipes se sont mises à la mode des tuniques"fluo". Des maillots pas toujours de bon goût mais qui se vendent à merveille...

Nike, Umbro, Adidas: même combat. Depuis le retour de la Ligue des champions, les spectateurs ont remarqué une couleur dominante sur les maillots des clubs engagés: le jaune fluo. Si le club de Villarreal a toujours eu l'habitude de porter cette couleur fluorescente, cela paraît plus surprenant de la part de Lyon, notamment. Ce choix résulte d'une stratégie marketing: le maillot "domicile" doit respecter les couleurs historiques d'un club tandis que le maillot "extérieur" ou "prestige" est élaboré selon les tendances de la mode. Le jaune fluo est un "must".

Le club du FC Barcelone est le précurseur dans ce domaine. Dès 2005, en pleine folie médiatique autour de Ronaldinho, les dirigeants lancent le maillot "extérieur" jaune pistache fluorescent.  Résultat: la nouvelle tunique est en rupture de stock dès le premier jour de sa mise en rayon. Selon certaines sources, il se serait même vendu deux fois plus que le traditionnel maillot "azulgrana" (bleu et grenat).

En juillet dernier, l'équipementier de Lyon, Umbro, s'est lancé dans la mode fluo. Le maillot "prestige" porté lors des matches de ligue des champions est élaboré pour développer le merchandising. Contrairement à l'OM, et le PSG, la marque 'OL' s'exporte mal et son maillot traditionnel s'écoule à 140 000 exemplaires, dont 7% depuis l'étranger (contre 280 000 à Marseille). Pourtant, ce choix a provoqué la colère des supporters rhodaniens. Sur les forums, la colère est de mise et certains ironisent en se demandant si les nouveaux maillots jaune peuvent servir de gilet fluo sur la route... Cela n'empêche pas cette nouvelle tunique de se vendre à merveille, même si aucun chiffre officiel n'a été dévoilé. N'oublions pas: la passion des supporteurs qui défendent leurs couleurs passe après la raison des directeurs marketing qui développent des stratégies de vente...