> 06 août 2008 à 18h48

Par Georgia DIAZ

Le Coq sportif fait le buzz

Après Rugby or not be, l’équipementier français s’apprête à lancer une nouvelle campagne publicitaire, à l’occasion des Jeux de Pékin. Stars et humour sont au programme.

 
« Le Coq loves China », c’est le titre de la nouvelle campagne publicitaire que lancera Le Coq sportif, dès vendredi. Dix-huit spots publicitaires dans lesquels Frédéric Michalak, Yannick Noah, et Joakim Noah, sont victimes d’un journaliste en mal de scoops.

Le journaliste, justement, c’est Xavier Schmitt (interprété par  Julien Cazarre, vu sur Canal +) qui se voit refuser l’accès aux Jeux en Chine, pour son comportement "très limite". Pour couvrir l’événement et s’immerger dans la culture chinoise, le voilà donc envoyé dans le treizième arrondissement parisien, le plus grand Chinatown d’Europe.
Couvrir les Jeux, en compagnie de quelques intervenants de poids, s’avère être un véritable parcours du combattant. Yannick Noah donne des cours de "Saga Africa" à une poignée de Chinois dans une sombre arrière-boutique du 13e. Et ce, à deux minutes d’un direct télévisé. Et le journaliste de le chercher : "Vous n’avez pas vu Yannick Noah ? Un grand noir, un grand, avec des rouleaux de printemps dans la tête…"

Autre clip, autre ambiance. Invité à déjeuner par le journaliste, Frédéric Michalak  arbore de magnifiques idéogrammes chinois tatoués sur l’avant-bras. Malheureusement, en lisant le menu, il apprendra que leur véritable signification est  "nouilles sautées au poulet", et non pas, comme il le croyait, "le coeur pur du guerrier". Tordant !
L’intégralité des clips sera à découvrir sur le site : www.lecoqloveschina.com dès vendredi.

(Précisions : la réalisation de cette campagne de pub a été confiée à l’agence La Chose, spécialiste des campagnes plurimédia et à la société de productions So Films qui avait déjà travaillé avec Le Coq Sportif sur les campagnes rugby, en 2007).