> 23 septembre 2008 à 15h15

Par Georgia DIAZ

Le 10 sport défie L'Équipe

Michel Moulin, ancien conseiller sportif du Paris Saint-Germain et le groupe NextRadioTV s'apprêtent à lancer un quotidien sportif payant, concurrent de L'Équipe. On ne connaît pas encore beaucoup de détails sur ce futur journal. Sans donner les recettes du succès à ses confrères, la rédaction des Dessous du Sport explore quelques pistes à suivre pour détrôner le n°1.

"Il y a de la place pour deux ou trois quotidiens sportifs en France. C'est le cas dans les autres pays européens, alors pourquoi pas en France?", expliquait Michel Moulin au site lepoint.fr. Voilà pourquoi il s'apprête à lancer, en association avec Alain Weil (NextRadioTV, soit RMC Info, BFM, BFM Tv, et La Tribune), un quotidien sportif vendu 50 centimes d'euros. Le premier numéro du journal Le 10 sport sera lancé le 3 novembre prochain. François Pesenti, directeur général adjoint de RMC, et Karl Olive, ancien directeur des sports de Canal Plus, devraient être les deux conseillers éditoriaux du journal.

Michel Moulin, ancien patron de Paru Vendu qu'il a lancé et dont il vient de démissionner, n'est pas le premier à vouloir s'attaquer au leader de la presse sportive française. En 1987, Xavier Couture avait lancé Le Sport qui avait disparu en 1988. Mais comme L'Équipe traverse une zone de turbulences, le projet pourrait faire mouche. Pour cela, rien de tel que de faire ce que L'Équipe ne fait pas.
 

1- Un format tabloïd
Ce devait être la grande révolution à L’Équipe, au plus tard avant l’Euro 2008, mais le passage au format tabloïd,est pour l’instant repoussé. Pourtant les lecteurs préfèrent ces journaux plus petits, plus maniables, sur le modèle du gratuit 20 Minutes ou du Parisien-Aujourd'hui en France.
Michel Moulin l'a confirmé, Le 10 sport comptera 24 pages, format tabloïd. Quatre pages seront consacrées à la publicité, douze seront réalisées par l'agence plurimedia créée par le groupe NextRadioTv et les 8 autres seront écrites par les journalistes de la rédaction propre au journal.

2 - Une rédaction "économique"
On s'interroge sur la constitution de cette équipe "propre au journal". Grandes signatures ou juniors corvéables? La première solution est suceptible d'attirer le chaland. En mutualisant avec RMC, Le 10 sport pourrait compter avec la signature de grands noms du football, et du rugby. Lesquels associés à de jeunes diplômés formeraient une équipe à moindre coût. La presse écrite est en crise et il est difficile de croire à la constitution d'un groupe aussi fourni que celui de L'Équipe.

3 - Un prix moindre
Cinquante centimes au lieu de 85, voire 1 euro le lundi. La mesure est incitative. Le 10 sport sera moins cher que son concurrent. Pas gratuit non plus mais à un prix qui ne se pratique presque plus en France.
Voilà longtemps d'ailleurs que la presse française n'avait pas connu telle ébullition. Songez que le dernier lancement d'un quotidien remonte à près de 10 ans. Infomatin, né en 1994, avait dû déposer le bilan en 1996.

4 - Un contenu plus "attractif"
Sans tomber dans le trash des presses anglaise et allemande, le people et le sexy autour du football et du sport en général, attire les foules. La Gazzetta dello Sport, Marca, Il Corriere dello Sport... Les grands journaux de la presse sportive européenne s'y sont tous mis. En France, l'hebdomadaire gratuit Sport s'y essaye car cela séduit un plus grand lectorat, notamment féminin. Mais rien de très comparable à ce que l'on trouve chez nos voisins, chez qui la vie privée des athlètes et la "peoplisation" du sport est monnaie courante.

5 - Garder son indépendance
L'Équipe appartient au groupe Amaury, et donc à la même entité qu'ASO, organisatrice de nombreuses compétitions sportives. Le Dakar, le Tour du Qatar, le Paris-Nice, le Paris-Roubaix, le Tour de France, l'Open de France de golf, notamment.

6. Se concentrer sur le football
Dans son association avec le groupe NextRadioTv, le projet de Michel Moulin pourrait tirer profit du savoir-faire de RMC. La station radio qui a misé en grande partie sur le football pour faire vivre ses émissions sportives est l'exemple à suivre. L'allusion au 10, numéro de maillot que tout le footballeur rêve de porter, ne fait que confirmer cette piste.

7. Penser à des éditions régionales
À la manière du projet (abandonné depuis) du Bild à la française, Le 10 sport pourrait songer également à une déclinaison locale de quelques pages. La proximité, ça marche. Des informations ciblées sur le club du coin est un bon moyen de fidéliser le lectorat. Cela nécessite un solide réseau de correspondants mais en rationalisant et mutualisant les forces de production, certains articles pourraient également figurer sur l'édition nationale, sur le net, à la radio. Un moindre mal... et peut-être un surplus de travail pour certains journalistes.

8 - Mais avant tout: changer son titre ou alors expliquer ce que signifie Le 10 sport
Le numéro 10, c'est celui de Zidane, ou celui de Platini. L'allusion est claire. Le 10 sport sera donc dédié au foot. Mais le 10 est aussi le numéro de maillot porté par n'importe quel demi d'ouverture, diront les passionés de rugby. Mais quid du 10 en natation? Faut-il croire que Le 10 sport ne sera que football? Pourquoi sport et  pas football dans ce cas-là? Et pourquoi sport sans "s" si le journal se veut omnisports. On a beau se creuser la tête, ce titre reste un mystère.

Sur le sujet, découvrez le faux organigramme du futur 10 Sport, réalisé par une bloggeuse plutot inquiète. Songez plutôt: Rolland Courbis comme spécialiste en analyse objective sur l'OM et conseiller juridiique, le duo Brigitte Lahaie - Jean-Michel Larqué comme consultants et Raymond Domenech, chroniqueur météo et horoscope.

Et sur lesdessousdusport.fr, relisez aussi l'article L'Équipe a peur et le dossier Dans les coulisses de L'Équipe.