> 29 octobre 2009 à 13h00

Par Pierre ORLAC'H

La guerre des fans sur Facebook

Le club de Liverpool vient de dépasser la barre du million de fans sur Facebook. L'occasion de détailler la puissance des clubs européens sur le célèbre réseau social.

Les grands clubs de football comprennent peu à peu l'intérêt de se consituer un réseau de fans sur Facebook. Vous êtes en lien permanent avec des personnes passionnées par votre club. Grâce à cet outil, vous pouvez mesurer l'intérêt suscité par votre équipe. Surtout, le supporteur n'a plus à chercher l'information vous concernant, pusique c'est vous qui - via des publications - l'alertez sur tel ou tel point. Un outil simple, gratuit et très efficace pour contrôler votre communication auprès de vos fans habituels, abonnés au stade et des autres même s'ils habitent à l'autre bout du monde.

Les clubs anglais l'ont très bien compris. Preuve de leur avance en terme de marketing sur les autres clubs européens, ils ont déjà développé de véritables outils de promotion. Et le succès est au rendez-vous. La page Liverpool sur Facebook est suivie par 1 006 195 personnes. Le temps de lire cet article, et le nombre de fans a déjà augmenté. Potentiellement, ce nombre pourrait tripler au cours de la saison. À terme, une information diffusée sur le réseau social pourrait être lue par plusieurs millions de personnes qui ont validé leur soutien à votre équipe, en devenant fan. Une aubaine pour les sponsors du club. En effet, via Facebook, le club peut diffusé des photos de chaussures de l'équipementier, des vidéos vantant les mérites du dernier partenaire. Enfin, Liverpool devrait bientôt  mettre en place un onglet shopping.

La France à la traîne

Imaginez le directeur marketing se lécher les babines. Le nouveau maillot est disponible, son équipe publie une news sur la page Facebook. Des millions d'internautes le découvrent en avant-première dans un environnement familier, à côté d'un message de leur copain d'enfance. En un clic, ils sont basculés vers la boutique du club. Face à de telles prespectives, les grands clubs ont déjà mis en place leur page de Fans. Sur le podium européen, on retouve donc Liverpool, seule équipe à avoir dépassé la barre symbolique du million de fans. Suivent Manchester United avec 956 242 fans et le Real Madrid avec 745 827 fans.

En France, seuls deux clubs dépassent les 100 000 fans. Mais pour l'instant, il n'y a que le PSG qui a développé une page officielle. Le club de la capitale a communiqué sur la création de cette page et a poussé ses supporteurs à dépasser l'OM sur le réseau social. Le club a d'ailleurs déjà fait gagner des places de matches à sa communauté. Aujourd'hui 177 572 internautes suivent l'actualité du club. À peine 1 000 de plus qu'une page non-officielle consacrée au club de l'Olympique de Marseille. Et surtout, beaucoup moins que certaines pages médias comme celles du Canal Football Club suivie par plus de 200 000 personnes. Michel Mimran, directeur marketing du PSG a compris l'importance d'être présent sur les réseaux sociaux. Mais pour constituer une communauté digne de ce nom, rien ne remplace les résultats sportifs. En football, l'essentiel c'est encore le tableau d'affichage

Top 10 des fans de grands clubs européens sur Facebook:
(Classement arrêté le 29 octobre 2009 à la mi-journée. À pondérer, puisque certains clubs n'ont pas mis en place de pages officielles.)

1. Liverpool, 1 006 195 fans
2. Manchester United, 956 242 fans
3. Real Madrid, 745 827 fans
4. FC Barcelone, 727 696 fans
5. Juventus Turin, 678 987 fans
6. Arsenal, 516 570 fans
7. Chelsea, 397 062 fans
8. Inter Milan, 352 505 fans
9. As Roma, 219 340 fans
10. Milan AC, 184 364 fans

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