kaka - icône publicitaire - chine
> 10 juin 2009 à 10h15
Après avoir passé une visite médicale à Recife (Brésil), Kaka a signé un contrat de six ans avec le Real Madrid. Salaire annuel de 9 millions d'euros. Pour un transfert de 67,2 millions d'euros : 64,5 millions d'indemnité pour le club rossonero, et 2,7 millions pour Sao Paulo, son club formateur... Des chiffres records. Officialisée lundi dans la nuit, la transaction fait couler beaucoup d'encre. Et certains s'intéressent déjà à ce Kaka va rapporter au club merengue. À en croire une étude de l'agence internationale de marketing sportif Weber Shandwick Sport, publiée hier, le meneur de jeu auriverde pourrait rapporter jusqu'à 100 millions de dollars (soit 75 millions d'euros) par an, à son nouveau club.
Bekcham a rapporté 600 millions
Hausse des ventes de maillot, des parrainages, des ventes de billets, des revenus tirés des tournées à l'étranger... L'agence Weber Shandwick Sport prévoit un mouvement commercial semblable à celui suscité par l'arrivée au Real Madrid de David Beckham en 2003 (environ 600 millions de dollars en merchandising divers et varié). Comme lors de son premier mandat, Florentino Perez entend développer une stratégie mondiale visant à exploiter en synergie la marque "Real Madrid" et l'image de quelques grands joueurs rentables.
Pour info, sachez que selon le professeur Simon Chadwick (consultant de l'agence), l'arrivée attendue de Cristiano Ronaldo chez les Merengue générerait moins de bénéfices que celle du Brésilien. Environ 75 millions de dollars par an. Et selon M. Chadwick toujours, le transfert de Ronaldo serait facilité par le fort affaiblissement de la livre par rapport à l'euro, cette saison...
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