superbowl
> 11 décembre 2008 à 12h55
La finale du championnat de football américain est l'événement tv de l'année aux États-Unis. En février dernier par exemple, près de 98 millions de téléspectateurs avaient regardé la finale du championnat de football américain. Pour la première fois cette année, l'espace publicitaire a du mal à trouver preneur. Crise oblige. Pourtant décrocher un passage publicitaire constitue un rêve pour de nombreux annonceurs. Visibilité maximale.
Le géant de la bière, Anheuser-Busch, en est un habitué et a déjà acheté 10 périodes de 30 secondes de pub (3 millions de dollars environ la séquence). Au total, le brasseur dépensera entre 14 et 19 millions de dollars pour une dizaine de minutes de présence.
C'est pour contrecarrer les plans de cet annonceur que s'est monté un site internet, aux États-Unis: FreetheBowl.com. À l'initiative du Marin Institute, chien de garde anti-alcool là-bas, le site propose aux internautes de réaliser leurs propres vidéos anti-bières (séquences de 30 à 60 secondes) Et celui qui aura tourné le meilleur clip se verra remettre un ordinateur dernier cri équipé d'un logiciel de montage. Une goutte d'eau dans la mer... Indispensable selon les chercheurs et responsables du Marin Institute. Selon leurs dernières études, près de 30 millions de mineurs auraient visionné les spots publicitaires "pro-bière" l'an passé. Quelque 11 millions de mineurs ont déjà bu de l'alcool, près de 7 millions s'adonnent au "binge-drink" (un mode de consommation excessive d'alcool). Selon eux toujours, l'alcool serait responsable de la mort de près de 2000 jeunes par an, aux États-Unis. Le site évoque également le nombre élevé de viols et agressions en tout genre liés à l'abus d'alcool. Légèrement anxiogène...
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