rldreyfus2> 16/07/2008
« Pour rien au monde, je n’échangerais mes Adidas »… Le refrain du rappeur américain Run DMC était déjà révélateur du succès d’Adidas en 1982. La petite entreprise bavaroise devenue n°2 mondial des équipementiers a marqué le vingtième siècle sportif. Retour sur les moments forts et les chiffres clefs de la marque.
Si les années 1960 sont fastes et qu’Adidas se diversifie à tout va, les années 1970 et 1980 marquent l’essoufflement de la marque. En 1978, Adolf Dassler meurt, laissant l’entreprise à son fils. Lui – même décède, prématurément, en 1987.
Concurrencé voire distancé par Nike, Reebok et Fila, Adidas est racheté par Bernard Tapie, le 7 juillet 1990. Le groupe est au bord du gouffre et frôle même la banqueroute en 1992. Ce n’est qu’en 1994 qu’Adidas va être « sauvé », lors du rachat de l’entreprise par Robert - Louis Dreyfus et quatre autres associés. Ils vont remettre la marque au goût du jour.
Nouveaux marchés, nouvelles innovations et nouvelles stratégies marketing… Les années 1990 – 2000 voient Adidas revenir en force. Quand Robert – Louis Dreyfus cède sa place à Herbert Hainer, en 2001, la valeur de la marque est passée de 3 à 20 milliards de francs. Plus de 7 ans après, le succès ne se dément pas. L’objectif affiché est de dépasser Nike.
José Mourinho, Josep Guardiola et André Villas-Boas auront certainement marqué la saison 2010 – 2011 par leur talent d’entraîneur. D’autres auront au contraire clairement déçu. Tour...
Cristiano Ronaldo et sa Bugatti Veyron vous font saliver ? Attendez un peu de voir William Gallas et sa Mercedes SLR. Les footballeurs ont de l'argent et savent le dépenser.
Pour clore cette saison 2010 – 2011 de football, tour d’horizon des chiffres. Salaires, revenus publicitaires, nombre de cartons. Rooney, Ronaldo et Messi sont en ligne de mire.
Est-ce que Marseille a déjà perdu la course au titre?
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