Après une première année rythmée par les problèmes juridiques, Orange Sport veut frapper fort en 2009-2010. La chaîne a recruté un consultant de luxe qui cartonne depuis plusieurs années sur RMC. L'ancien international Luis Fernandez débarque donc et rejoint son ancien compère journaliste Florian Genton. Le studio où sont présentés les avant et après-matches a été agrandit et la grille des programmes a été musclée. "L'enjeu maintenant c'est de cultiver l'identité de la chaîne et de renforcer le lien avec le public", expliquait récemment Pierre Robert, patron des chaînes sport d'Orange.

Pour le moment, le succès est mitigé, fin mars, Orange Sport ne comptait que 112 000 clients pour un investissement de 203 millions d'euros. Pire les plaintes de SFR et Canal dénonçant le principe d'exclusivité peuvent encore atteindre le groupe. Pour accéder aux contenus d'Orange Sports, il faut obligatoirement souscrire un abonnement ADSL. Ce qui s'apparente à de la vente liée, selon les plaignants. La plainte de SFR auprès du tribunal de Commerce de Paris sera examinée en cassation. Celle de canal plus sera instruite pendant le printemps ou l'été 2010.

Ribery, Eto'o, Drogba seront sur Orange

Autre problème pour Orange, un avis de l'Autorité de la concurrence qui estime que : "l'exclusivité des contenus devrait être limitée à 1 ou 2 ans. Selon l'Autorité, l'exclusivité devrait donc être stoppée en 2010 puisque les droits ont été achetés en 2008. Mais le groupe ne souhaite pas capituler. Il a investi sur La ligue 1 et sur d'autres évènements football comme la Bundesliga et le football africain. Orange a acquis les droits du championnat allemand de football pour la saison 2009-2010 et diffusera jusqu'à 4 matches par week-end en exclusivité sur la chaîne Orange sport.

Pour le football africain, Orange a vu grand. Le groupe sera sponsor principal des compétitions majeures de la Confédération Africaine de Football pour 8 ans. La chaîne Orange Sports sera pour les quatre années à venir le diffuseur majeur du football africain en France avec les droits TV et mobiles. Cela débutera avec la CAF disputée en Angola début 2010.