association - rugby - match de gala> 09/10/2008
Stars du sport et social: qui profite de qui? Éléments de réponse avec ce dossier qui donne la parole aux principaux intéressés: les sportifs et les associations et tente d'analyser le phénomène.
Alors pourquoi cet engouement? Que peuvent gagner les clubs et les sportifs qui prêtent leur image et usent de leur notoriété pour une bonne cause? La réponse des spécialistes marketing est claire: plus de notoriété encore et plus d'argent.
Le phénomène est connu sous le terme de "marketing citoyen".
Le principe est d'entreprendre une démarche responsable, au service et au bénéfice du consommateur et de la société dans laquelle il évolue. L'avantage pour le club est de redorer son blason, en se dotant d'une image forte à l'international, et de poursuivre la conquête des marchés internationaux. La campagne publicitaire qui a accompagné le partenariat entre le FC Barcelone et l'UNICEF (voir le spot ci-dessous), par exemple, devat provoquer une croissance du nombres de supporteurs de par le monde ainsi qu'une hausse des tarifs de sponsoring. Or devenir partenaire et s'attacher les valeurs d'un club qui oeuvre pour des actions humanitaires peut coûter cher. L'image est, de fait, plus prestigieuse pour un éventuel sponsor que celle par exemple d'un Chelsea, financé par les fonds obscurs d'un oligarque russe. CQFD!
José Mourinho, Josep Guardiola et André Villas-Boas auront certainement marqué la saison 2010 – 2011 par leur talent d’entraîneur. D’autres auront au contraire clairement déçu. Tour...
Cristiano Ronaldo et sa Bugatti Veyron vous font saliver ? Attendez un peu de voir William Gallas et sa Mercedes SLR. Les footballeurs ont de l'argent et savent le dépenser.
Pour clore cette saison 2010 – 2011 de football, tour d’horizon des chiffres. Salaires, revenus publicitaires, nombre de cartons. Rooney, Ronaldo et Messi sont en ligne de mire.
Est-ce que Marseille a déjà perdu la course au titre?
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