france98_2> 16/07/2008
« Pour rien au monde, je n’échangerais mes Adidas »… Le refrain du rappeur américain Run DMC était déjà révélateur du succès d’Adidas en 1982. La petite entreprise bavaroise devenue n°2 mondial des équipementiers a marqué le vingtième siècle sportif. Retour sur les moments forts et les chiffres clefs de la marque.
Dans la lutte avec ses concurrents pour le titre de n°1 mondial des équipementiers sportifs, Adidas est devenu une redoutable machine de marketing, sous l’ère Dreyfus… Les investissements publicitaires passant, ainsi, de 68 à 340 millions de francs, entre 1993 et 1995.
Déclinée parallèlement en spot de télévision et en affichage, la campagne « La victoire est en nous » fait partie de ses campagnes phares. Destinée à impliquer le public français et à le convaincre des chances de l'équipe de France lors du Mondial 1998, la campagne a été conçue par l’agence Leagas Delaney Paris Centre.
Les yeux dans les yeux, les joueurs sous contrat avec Adidas expliquent qu'ils vont tout donner et que la victoire est à portée de main, puisqu'elle est en eux. Après la victoire du 12 juillet, le slogan deviendra « La victoire est à nous ». Et le visuel sera appliqué sur l’Arc de Triomphe, à Paris, lors d’une nuit mémorable. Bonne pioche pour Adidas, alors que Nike avait tout misé sur la victoire du Brésil…
José Mourinho, Josep Guardiola et André Villas-Boas auront certainement marqué la saison 2010 – 2011 par leur talent d’entraîneur. D’autres auront au contraire clairement déçu. Tour...
Cristiano Ronaldo et sa Bugatti Veyron vous font saliver ? Attendez un peu de voir William Gallas et sa Mercedes SLR. Les footballeurs ont de l'argent et savent le dépenser.
Pour clore cette saison 2010 – 2011 de football, tour d’horizon des chiffres. Salaires, revenus publicitaires, nombre de cartons. Rooney, Ronaldo et Messi sont en ligne de mire.
Est-ce que Marseille a déjà perdu la course au titre?
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