impossible_jonah_lomu> 16/07/2008
« Pour rien au monde, je n’échangerais mes Adidas »… Le refrain du rappeur américain Run DMC était déjà révélateur du succès d’Adidas en 1982. La petite entreprise bavaroise devenue n°2 mondial des équipementiers a marqué le vingtième siècle sportif. Retour sur les moments forts et les chiffres clefs de la marque.
« Impossible is nothing » est le dernier slogan d’Adidas, lancé en 2004, par sa nouvelle agence 180 Amsterdam (en association avec TBWA Chiat Day). La marque joue la mondialisation à fond et présente les mêmes spots, sur tous ses marchés potentiels, tout en s’attachant des champions locaux pour l’effet de proximité.
- Acte 1, février 2004 : 22 athlètes dont Haile Gebrselassie, Nadia Comaneci ou Mohamed Ali sont réunis dans 6 spots différents. Les moments forts de leur carrière défilent. Plus que sur les stars, les clips jouent sur les valeurs et les messages. Et ça marche.
- Acte 2, avril 2006 : le concept est décliné pour la branche football. La campagne« Impossible team » réunit 22 joueurs dont Djibril Cissé, Raul, Franck Lampard, Michael Ballack, Kaka, Michel Platini, Franz Beckenbauer, à l’occasion de la Coupe du Monde 2006. Elle fait appel aux souvenirs de cours de récré de chacun et joue sur l’émotion.
- Acte 3, mars 2007 : parole est donnée à 30 athlètes de renommée internationale. Chacun raconte un moment clé de sa vie : blessure, maladie, humiliation... Et rien n’est laissé au hasard. Pour coller aux stratégies du groupe, une femme (Yelena Isinbayeva) un footballeur (David Beckham) un rugbyman (Jonah Lomu) et un champion national (Yohan Diniz pour la France) s’affichent. Proximité, émotion, espoir : une nouvelle fois Adidas touche juste et marque les esprits.
José Mourinho, Josep Guardiola et André Villas-Boas auront certainement marqué la saison 2010 – 2011 par leur talent d’entraîneur. D’autres auront au contraire clairement déçu. Tour...
Cristiano Ronaldo et sa Bugatti Veyron vous font saliver ? Attendez un peu de voir William Gallas et sa Mercedes SLR. Les footballeurs ont de l'argent et savent le dépenser.
Pour clore cette saison 2010 – 2011 de football, tour d’horizon des chiffres. Salaires, revenus publicitaires, nombre de cartons. Rooney, Ronaldo et Messi sont en ligne de mire.
Est-ce que Marseille a déjà perdu la course au titre?
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