bejing2> 16/07/2008
« Pour rien au monde, je n’échangerais mes Adidas »… Le refrain du rappeur américain Run DMC était déjà révélateur du succès d’Adidas en 1982. La petite entreprise bavaroise devenue n°2 mondial des équipementiers a marqué le vingtième siècle sportif. Retour sur les moments forts et les chiffres clefs de la marque.
Adidas règne en maître sur les Jeux Olympiques auxquels l’équipementier allemand est associé depuis 80 ans. Partenaire officiel des Jeux de Pékin, partenaire de l’Olympisme français depuis les Jeux de Montréal (1976), Adidas est, en outre, la seule entreprise à concevoir des tenues pour 27 des 28 disciplines olympiques.
Pour les seuls JO 2008, Adidas habille environ 130 000 officiels, volontaires et membres du personnel du comité organisateur chinois. L’équipementier allemand a, en outre, conçu le ballon de la compétition de football. Rouge et blanc, il porte l’inscription en caractères chinois du mot Chine, calligraphié par l’ancien président de l’Association de Football de Chine : Nian Weisi.
Enjeu de taille
Autant d’investissements également destinés à faciliter la conquête du marché chinois. Adidas, déjà présent dans 400 villes et près de 3 500 magasins, place la Chine au cœur de ses stratégies de développement futur. D’où une campagne de pub spécifique créée par l’agence TBWA, et qui vaut le coup d’œil. « Adidas, Together Beijing 2008 » diffuse un message simple : une nation derrière son équipe. Réalisation soignée et stars à la clef, tels la volleyeuse Hu Jia ou le footballeur Zheng Zhi.
José Mourinho, Josep Guardiola et André Villas-Boas auront certainement marqué la saison 2010 – 2011 par leur talent d’entraîneur. D’autres auront au contraire clairement déçu. Tour...
Cristiano Ronaldo et sa Bugatti Veyron vous font saliver ? Attendez un peu de voir William Gallas et sa Mercedes SLR. Les footballeurs ont de l'argent et savent le dépenser.
Pour clore cette saison 2010 – 2011 de football, tour d’horizon des chiffres. Salaires, revenus publicitaires, nombre de cartons. Rooney, Ronaldo et Messi sont en ligne de mire.
Est-ce que Marseille a déjà perdu la course au titre?
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