> 12 mai 2011 à 21h00

Par Caroline Lutz

Cristiano Ronaldo, as du marketing

Cristiano Ronaldo n’est pas seulement un joueur de football talentueux. L’attaquant du Real Madrid dispose aussi d’une solide stratégie de communication qui attire de nombreux fans.

Allez sur Facebook et tapez « Cristiano Ronaldo » dans l’outil de recherche. Que trouvez-vous ? Une page officiel de l’athlète. Cliquez dessus et regardez, à gauche, le nombre de fans. Oui, oui, vous n’avez pas rêve, CR7 compte bel et bien plus de 25 millions de fans rien que sur sa page Facebook. Et ce n’est pas un hasard ! Le portugais n’a pas seulement créé une page, il l’anime aussi régulièrement, lançant des paris sur le nombre de buts qu’il marquera lors du prochain match et faisant même gagner des cadeaux à ses fans.
Ainsi, on peut aussi retrouver sur sa page Facebook ses publicités pour Nike, dont il est partenaire. Spots, photos, Cristiano Ronaldo, probablement conseillé par un agent de communication, a la stratégie parfaite. Additionné à son talent, il était facile de dégager des profits de cette affaire.
Mais Cristiano Ronaldo ne rapporte pas seulement de l’argent pour lui seul. En effet, même si son salaire est impressionnant (13 millions d’euros brut annuel), ses revenus publicitaires probablement aussi, il rapporte aussi une sacrée somme à son club le Real Madrid. Son transfert depuis Manchester United a certes coûté cher (93 millions d’euros) mais depuis il fait le bonheur du merchandising madrilène. Tout ce qui porte le nom de Cristiano Ronaldo rapporte ! Et ce n’est pas pour rien que le chiffre d’affaires du Real Madrid est supérieur à celui du FC Barcelone, pourtant considéré comme la meilleure équipe au monde actuellement. Même quand il s’énerve ou critique l’arbitrage, Cristiano Ronaldo gagne des fans : les gens aiment les footballeurs qui ont du caractère. En face, Lionel Messi, son rival catalan, vient tout juste de créer une page Facebook. Et sa stratégie marketing ne semble pas aussi efficace que celle de Cristiano Ronaldo : l’argentin est plutôt discret et préfère éviter les interviews quand il le peut. CR7 pour sa part n’hésite pas à donner son avis auprès de la presse, c’est un moyen efficace de faire parler de lui, que ce soit en bien ou en mal. De même, José Mourinho a une stratégie vis-à-vis des médias très poussée… The Special One aime créer des polémiques et il ne s’en cache pas : il est un maître dès lors qu’il s’agit de manipuler les médias.