> 19 décembre 2008 à 13h40

Par Georgia DIAZ

Barclays revoit son sponsoring, la Premier League concernée

La banque britannique Barclays va revoir sa politique de sponsoring sportif. Une décision qui pourrait notamment concerner le championnat d'Angleterre de football que le groupe sponsorise depuis 2001.

Il y a quelques jours, le directeur général de la banque britannique Barclays, John Varley, affichait son pessimisme. Interrogé par la chaîne de télévision Sky News, il estimait que le marasme économique était loin d'être terminé et prévoyait une chute des prix de l'immobilier ainsi qu'une montée du chômage en Grande-Bretagne. Aujourd'hui, ce sont les investissements mêmes de l'entreprise Barclays qui font débat. Libby Chambers, dirigeante de la branche marketing chez Barclays, a en effet annoncé que les engagements du groupe allait revus et les priorités révisées en 2009. Les observateurs craignent que la Premier League ne soit la première victime de ces changements de plan. Priorité sera donnée aux sponsorships les plus rentables. "Il va y avoir un examen approfondi de nos contrats de sponsoring pour nous assurer que nous recevons un retour solide sur notre investissement", a déclaré Libby Chambers au Marketing Week.

En 2006, le groupe bancaire britannique avait renouvelé le partenariat qui le lie au championnat de football anglais, depuis 2001 (en remplacement du brasseur Carling).  Un accord triennal par lequel Barclays s'engageait jusqu'en mai 2010, pour environ 100 millions d'euros. Les négociations avec le milieu du ballon rond anglais ne devraient pas commencer avant le second semestre de l'année 2009.

Barclays sponsorise, en outre, l'Open d'Écosse et l'Open de Singapour (golf), la Barclays Churchill Cup (rugby) et le Barclays Dubai Tennis Tournament (tennis).


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